Nos accompagnements / Groupements / Marques & enseignes déployées
Groupements & laboratoires :les marques déployées ensemble.
L’esprit pharmacien
« Redessiner l’avenir de la pharmacie indépendante française. »
Quarante ans d’histoire et des valeurs partagées, mais un groupement qui s’effaçait derrière chacun de ses adhérents.
L’objectif : une marque qui guide et qui fédère le réseau, visible des patients, sans remplacer le nom de l’officine.
#LESPRITPHARMACIEN
en 360 et FOCUS
Ce que nous avons fait.
Écoute de la direction et des adhérents, officine porte-drapeau, vision partagée.
Naissance de #LESPRITPHARMACIEN, raison d’être et manifestes.
Direction marketing externalisée : brand book, chartes, opérations métier, magazine du réseau.
24 officines accompagnées en 360 et FOCUS, dans tout le réseau.
La marque, du manifeste à la vitrine.
Le manifeste et les affiches.
Les opérations métier.
En officine.
Le réseau au quotidien.
L’architecture des marques du réseau.
Une approche juste, créative et profondément ancrée dans la réalité du terrain.
Ce que j’apprécie particulièrement chez Aurélie et VU L’Agence Éclaireuse, c’est leur capacité à comprendre ce que nous sommes avant de chercher à le mettre en forme.
Elle accompagne chaque titulaire pour l’aider à imaginer et construire une pharmacie qui lui ressemble, tout en s’inscrivant dans la dynamique collective de #LESPRITPHARMACIEN. Merci !
icipharma
Le nom existait, mais la marque restait cantonnée au trade marketing et les adhérents ne la mettaient pas en valeur.
L’objectif : en faire le label d’excellence de la pharmacie de proximité du Sud-Ouest.
icipharma, au cœur de votre santé
Groupe de travail « Cap Label » : 8 pharmaciens, 7 séances en design sprint (mars à juin 2023)
Plateforme stratégique : vision, ambition, valeurs, attentes des patients
Création de la charte de la marque (janvier 2024)
Le logo : le repère « vous êtes ici » devient un cœur
Toutes les déclinaisons : façades, totem, affiches, 10 univers, bandeaux, balisage, papeterie
Consultation des enseignistes, présentation en plénière, forfaits merchandising pour les adhérents
Les Officinales
Des services et une stratégie tournés vers les adhérents, mais pas d’enseigne pour le patient.
L’objectif : créer l’enseigne qui reflète l’identité et les valeurs du groupement.
Les Officinales, nous prenons soin de vous
Recommandation stratégique, audit du groupement, questionnaire et entretiens (2021)
Plateforme stratégique, validée en juin 2022
Nom « Les Officinales », déposé à l’INPI en avril 2022, signature et logo
Charte graphique : façade, affiches, 9 univers, bandeaux, balisage, papeterie (mars 2023)
Académie Les Officinales : le plan de formation des équipes
Argumentaire de recrutement des adhérents, contenus du site, forfaits merchandising
Happy Pharmacie
En 2011, notre étude consommateurs montre que, pour le patient, toutes les pharmacies se ressemblent et que seul le prix les distingue.
L’objectif : créer une enseigne joyeuse, qui prend soin, et que le patient reconnaît au premier regard.
Les joyeux guérissent toujours
Étude consommateurs, à l’origine du nom (2011)
Concept complet : nom, logo, signature, façade, univers, zoning, mobilier, signalétique, codes d’animation, assortiment
Première Happy Pharmacie au Cannet-des-Maures (2018)
Transmission de la marque à Guillaume Takvorian (2021)
Plateforme de marque 2024-2028 et nouvelle charte graphique (janvier 2024)
Accompagnement des pharmacies qui passent au concept
37 Degrés ma santé
Un groupement d’achat, sans identité pour le patient, et des officines très différentes les unes des autres.
L’objectif : donner au groupement une enseigne et une promesse de service communes.
37 degrés, ma santé
Audit : 10 entretiens sur site, 55 réponses au questionnaire en ligne (2018)
Tables rondes avec les adhérents (février 2019)
Nom, logo et signature, puis charte graphique : signalétique intérieure, vitrophanies, papeterie, gabarits d’animation (2019)
Première pharmacie pilote à Lentigny en août 2019, quatre autres en novembre
Académie 37 Degrés : relation client et management
Et votre réseau ?
Parlons de votre réseau, de votre marque, de votre prochaine convention.